符合公眾心理----廣告招牌制作創(chuàng)意的關(guān)鍵

廣告招牌制作是以人為中心，圍繞人、研究人的一門(mén)學(xué)問(wèn)。只有深入人心，才能引起共鳴。

在廣告制作理 論中，有著名的AIMDA模式，AIMDA是英文"Attention"（注意）、"Interest"（興趣）、"Memory” （記憶）、“Desire”（欲望）和“Action”（行動(dòng)）五個(gè)單詞的簡(jiǎn)寫(xiě)，其基本內(nèi)容就是說(shuō)，

招牌制作應(yīng)該根據(jù)公眾的心理變化過(guò)程，分五步走，

依次施加影響：

第一步通過(guò)招牌制作是引起公眾注意，

第二步是培 養(yǎng)公眾對(duì)門(mén)店的興趣與好感，

第三步是使公眾記住廣告招牌，

第四步是引導(dǎo)顧客產(chǎn)生購(gòu)買(mǎi)商品的 欲望，第五步是誘發(fā)顧客購(gòu)買(mǎi)商品的消費(fèi)行為。這個(gè)公式說(shuō)明，廣告的宣傳過(guò)程與接受過(guò)程，本 質(zhì)上就是廣告主施加心理影響和顧客接受心理影響的過(guò)程，只有具有心理震撼力和感染力的廣告 宣傳活動(dòng)，才能觸動(dòng)公眾心理，產(chǎn)生“引起注意一提起興趣一培養(yǎng)好感一激發(fā)欲望一引發(fā)行動(dòng)一 加深印象”的功效。如果廣告創(chuàng)意平淡無(wú)奇，或者脫離公眾心理需求，廣告招牌作品和宣傳活動(dòng)缺乏 心理震撼力，是不可能有很好的宣傳功效的。

廣告招牌制作創(chuàng)意強(qiáng)調(diào)富有感染力和心理震撼力，但并不是片面地追求“奇”、追求“怪”。創(chuàng)意的 新奇要以公眾心理承受為依據(jù)，以公眾心理需求為準(zhǔn)則。過(guò)分離奇、荒誕的創(chuàng)意，雖能給公眾 以強(qiáng)烈刺激，一時(shí)引起公眾的高度注意，但是并不能有效地對(duì)公眾的興趣心理、記憶心理、欲 望心理和消費(fèi)決策心理產(chǎn)生積極影響，甚至還會(huì)給公眾留下不良的印象。我們所說(shuō)的創(chuàng)意，并 不是脫離公眾心理和民族文化背景的新奇，新奇要合情合理、要符合我國(guó)國(guó)情、要符合我國(guó)公 眾的接受心理。

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